Português BR:
Uma das cidades que eu mais gosto no Brasil é Florianópolis, meu melhor amigo se mudou para lá em 2014. E lá conheci pessoas incríveis e fiz grandes amigos. Quando o Clayton e a Lary aderiram ao vegetarianismo (assim como eu, que sou vegetariano há 15 anos), perceberam que há poucos restaurantes vegetarianos na Ilha e decidiram criar um: O Primitivus. O problema de quase todo negócio vegetariano é a estética previsível. A comunicação visual costuma ser delicada, educativa, cheia de folhas finas e tons pastéis. Parece um consultório ou um retiro espiritual.
Só que o Primitivus é um gastrobar. Quem sai à noite quer luz baixa, música boa, uma bebida bem feita e um ambiente magnético. A restrição alimentar não precisa ser o centro da personalidade do lugar.A solução de branding e identidade visual que criei foi na direção oposta do clichê. Fomos buscar referências em arquétipos mais densos e adultos, como o Explorador e o Guerreiro. A inspiração de postura veio de personagens rústicos, de quem conhece a mata, as ervas e o fogo, mas prefere o silêncio de uma taverna.O logotipo usa uma tipografia com serifa modificada para trazer peso e presença. A paleta de cores foge do verde claro e aposta no verde profundo misturado ao marrom queimado. São elementos que já existem na natureza de Florianópolis, mas que aqui ganham uma atmosfera noturna e terrosa. O símbolo trabalha o princípio de figura e fundo da Gestalt, criando uma marca que funciona tanto na capa de um cardápio quanto gravada na madeira do bar. O resultado é um projeto que não pede desculpas por ser vegetariano. Ele coloca raízes, grãos e folhas no centro da mesa com força.É assim que o design resolve um problema
de posicionamento comercial. Você tira a marca da prateleira de comida saudável e a coloca no roteiro da vida noturna da cidade.
Só que o Primitivus é um gastrobar. Quem sai à noite quer luz baixa, música boa, uma bebida bem feita e um ambiente magnético. A restrição alimentar não precisa ser o centro da personalidade do lugar.A solução de branding e identidade visual que criei foi na direção oposta do clichê. Fomos buscar referências em arquétipos mais densos e adultos, como o Explorador e o Guerreiro. A inspiração de postura veio de personagens rústicos, de quem conhece a mata, as ervas e o fogo, mas prefere o silêncio de uma taverna.O logotipo usa uma tipografia com serifa modificada para trazer peso e presença. A paleta de cores foge do verde claro e aposta no verde profundo misturado ao marrom queimado. São elementos que já existem na natureza de Florianópolis, mas que aqui ganham uma atmosfera noturna e terrosa. O símbolo trabalha o princípio de figura e fundo da Gestalt, criando uma marca que funciona tanto na capa de um cardápio quanto gravada na madeira do bar. O resultado é um projeto que não pede desculpas por ser vegetariano. Ele coloca raízes, grãos e folhas no centro da mesa com força.É assim que o design resolve um problema
de posicionamento comercial. Você tira a marca da prateleira de comida saudável e a coloca no roteiro da vida noturna da cidade.
English:
One of my favorite cities in Brazil is Florianópolis. My best friend moved there in 2014, and I ended up meeting incredible people and making great friends. When Clayton and Lary became vegetarians (just like me, who have been one for 15 years), they noticed a lack of vegetarian restaurants
on the island and decided to create one: Primitivus. The problem with almost every vegetarian business is the predictable aesthetic. Visual communication is usually delicate, educational, full of thin leaves and pastel tones. It looks like a clinic or a spiritual retreat. But Primitivus is
a gastrobar. People going out at night want dim lights, good music, a well-made drink, and a magnetic atmosphere. Dietary restrictions do not need to be the center of the place's personality.The branding and visual identity solution I created went in the opposite direction of the cliché. We looked for references in denser, more adult archetypes, like the Explorer and the Warrior. The inspiration for the attitude came from rustic characters, those who know the woods, herbs, and fire, but prefer the silence of a tavern. The logo uses a modified serif typography to bring weight and presence. The color palette avoids light green and bets on deep green mixed with burnt brown. These are elements that already exist in the nature of Florianópolis, but here they gain a nocturnal and earthy atmosphere. The symbol works with the Gestalt principle of figure and ground, creating a brand that works just as well on a menu cover as it does carved into the wood of the bar.The result is a project that makes no apologies for being vegetarian. It puts roots, grains, and leaves in the center of the table with force. This is how design solves a commercial positioning problem. You take the brand off the healthy food shelf and put it on the city's nightlife itinerary.
Español:
on the island and decided to create one: Primitivus. The problem with almost every vegetarian business is the predictable aesthetic. Visual communication is usually delicate, educational, full of thin leaves and pastel tones. It looks like a clinic or a spiritual retreat. But Primitivus is
a gastrobar. People going out at night want dim lights, good music, a well-made drink, and a magnetic atmosphere. Dietary restrictions do not need to be the center of the place's personality.The branding and visual identity solution I created went in the opposite direction of the cliché. We looked for references in denser, more adult archetypes, like the Explorer and the Warrior. The inspiration for the attitude came from rustic characters, those who know the woods, herbs, and fire, but prefer the silence of a tavern. The logo uses a modified serif typography to bring weight and presence. The color palette avoids light green and bets on deep green mixed with burnt brown. These are elements that already exist in the nature of Florianópolis, but here they gain a nocturnal and earthy atmosphere. The symbol works with the Gestalt principle of figure and ground, creating a brand that works just as well on a menu cover as it does carved into the wood of the bar.The result is a project that makes no apologies for being vegetarian. It puts roots, grains, and leaves in the center of the table with force. This is how design solves a commercial positioning problem. You take the brand off the healthy food shelf and put it on the city's nightlife itinerary.
Español:
Una de las ciudades que más me gusta en Brasil es Florianópolis. Mi mejor amigo se mudó allá en 2014, y terminé conociendo personas increíbles y haciendo grandes amigos. Cuando Clayton y Lary se hicieron vegetarianos (igual que yo, que lo soy desde hace 15 años), notaron que había pocos restaurantes vegetarianos en la isla y decidieron crear uno: Primitivus. El problema de casi todo negocio vegetariano es la estética predecible. La comunicación visual suele ser delicada, educativa, llena de hojas finas y tonos pastel. Parece un consultorio o un retiro espiritual. Pero Primitivus es un gastrobar. Quien sale de noche quiere luz baja, buena música, una bebida bien hecha y un ambiente magnético. La restricción alimentaria no tiene que ser el centro de la personalidad del lugar.La solución de branding e identidad visual que creé fue en la dirección opuesta al cliché. Buscamos referencias en arquetipos más densos y adultos, como el Explorador y el Guerrero. La inspiración para la actitud vino de personajes rústicos, de quienes conocen el bosque, las hierbas y el fuego, pero prefieren el silencio de una taberna. El logotipo usa una tipografía con serifa modificada para aportar peso y presencia. La paleta de colores huye del verde claro y apuesta por el verde profundo mezclado con marrón quemado. Son elementos que ya existen en la naturaleza de Florianópolis, pero que aquí ganan una atmósfera nocturna y terrosa. El símbolo trabaja el principio de figura y fondo de la Gestalt, creando una marca que funciona tanto en la portada de un menú como grabada en la madera del bar.El resultado es un proyecto que no pide disculpas por ser vegetariano. Pone raíces, granos y hojas en el centro de la mesa con fuerza. Así es como el diseño resuelve un problema de posicionamiento comercial. Sacas la marca del estante de comida saludable y la pones en la ruta de la vida nocturna de la ciudad.
Pattern
O Âmbar Bruto cria uma leitura mais quente e luminosa, aproximando a padronagem da luz, dos ingredientes e do aspecto artesanal da marca. Já o Cobre Fogo traz mais intensidade e contraste, remetendo à brasa
e reforçando o clima noturno do gastrobar. Aplicadas sobre o verde Mata Bruta, as duas cores ganham presença sem perder a ligação com a natureza.
As duas padronagens foram criadas como elementos de apoio para ampliar a identidade visual da marca sem competircom o logotipo. Os desenhos de vegetais, frutas e ingredientes reforçam a origem natural da cozinha
e dão à comunicação um caráter artesanal, próximo e reconhecível.
As variações de cores permite adaptar a textura a diferentes materiais, mantendo unidade entre cardápios, embalagens,redes sociais e peças de ambientação.
Obrigado! / thanks ! / ¡Gracias!
